Samtidig med, at danskernes digitale medieforbrug stiger, tager Google, Facebook og LinkedIn en stadig større andel af annonceomsætningen. Disse og flere andre emner bliver behandlet i Kulturministeriets årlige medierapportering.

Danskerne bruger mere tid på digitale medier i 2020

Mens tidsforbruget på traditionelle medier som flow-tv og radio går tilbage, stiger danskernes forbrug på digitale medier som streaming af tv-indhold, brug af mobil og brug af internettet via en computer. For eksempel brugte danskerne i 2020 1 time og 16 minutter på at streame film, serier og videoklip ”i går” – en stigning på 27 minut-ter i forhold til 2016. I samme periode er danskernes brug af mobiltelefonen steget med 25 minutter og brugen af internettet via en computer med 12 minutter. Det viser Rapportering om mediernes udvikling i Danmark 2021, der udgives af Kulturministeriet.

Google, Facebook og LinkedIn står for en stadigt større andel af annonceomsætningen i Danmark

Rapporten viser, at de tre udenlandske aktører, Google, Facebook og LinkedIn, i 2020 stod for 42 % af den samlede annonceomsætning i Danmark. Dette er en stigning i forhold til 2019, hvor de tre aktører tilsammen stod for 38 % af annonceomsætningen (korrigeret for den generelle prisudvikling). Stigningen skal ses i lyset af, at der skete et samlet fald på 5 % i annonceomsætningen i Danmark fra 2019 til 2020 fra 13,8 mia. kr. til 13,1 mia. kr., mens de tre aktørers samlede annonceomsætning steg fra 5,2 mia. kr. i 2019 til 5,5 mia. kr. i 2020. Sidste år var de mediegrupper, der gik mest tilbage, de trykte dagblade (herunder også de regionale) og de lokale og regionale ugeaviser, der gik tilbage med henholdsvis 26 % og 23 % i forhold til 2019.

Kulturminister Ane Halsboe-Jørgensen siger i en presseudmelding:

“Milliarder af kroner i annonceomsætning, som før gik til danske medievirksomheder, og hvoraf en stor del blev brugt på at lave journalistik, går nu til techvirksomheder i udlandet. Derfor har vi i de kommende medieforhandlinger en opgave med at styrke vores regionale medier, som jo er presset af tabte annonceindtægter. Og så er der her en udfordring på den længere bane med at få techvirksomhederne til at bidrage mere til fællesskabet.

I medieforhandlingerne skal vi også styrke dansksproget indhold og public service, så vi har en tilstrækkelig modvægt til den stigende magt, techgiganterne har over den offentlige samtale. Det handler om at beskytte vores demokrati.”