Danskernes medievaner forandrer sig hvert år. Selvom tv stadig fylder mest, faldt forbruget i 2025. Både DRTV og TV 2 Play holder dog stand, mens store internationale spillere gik tilbage. Der var fremgang for lyd og sociale medier, og så har P3 bremset sit fald i lytterandele, og taleradioen P1 fortsætter sin vækst.
Danskerne brugte mindre tid på tv i 2025, og mere på lyd og sociale medier.
Det er den korte version af hovedtendenserne i danskernes medieforbrug, som fremgår af DR’s årlige status ’Medieudviklingen 2025’. Den udkommer i dag, fredag den 23. januar, og bag rapporten står DR Analyse.
Det er markant, at det nu er de ældre, der er motoren i væksten i brugen af digitale medier, mens der er en stagnation blandt de unge. For eksempel ser de ældre mere tv on demand, og de unge ser mindre.Mads Emil Lidegaard, chef for DR Analyse
Mads Emil Lidegaard, der er chef for DR Analyse, sammenfatter bevægelserne i medieforbruget sådan:
– Danskernes medievaner er under forandring, og i år ser vi, at forandringerne går i meget forskellige retninger: Det er markant, at det nu er de ældre, der er motoren i væksten i brugen af digitale medier, mens der er en stagnation blandt de unge. For eksempel ser de ældre mere tv on demand, og de unge ser mindre.
Han tilføjer, at ’Medieudviklingen 2025’ giver et fælles grundlag for at forstå forskellene i danskernes medieforbrug, og at det netop er den viden, som også afspejler sig i DR’s nye strategi ’Forskellige sammen’.
– Strategien handler om styrke demokratiet, og det kræver blandet andet, at vi – på tværs af generationer og baggrunde – stadig skal kunne mødes om fælles nyheder, fortællinger og oplevelser i et mediebillede, der bliver mere og mere fragmenteret, siger Mads Emil Lidegaard.
Sociale medier er unges vigtigste nyhedskilde
Det fremgår af rapporten, at det blandt unge er sociale medier, der dominerer nyhedsforbruget. Det gjaldt også ved efterårets kommunalvalg, hvor de yngste vælgere i høj grad orienterede sig via podcasts og sociale medier, mens vælgere over 31 år primært brugte aviser og radio samt tv og streamingtjenester.
Stort set samtlige sociale medier går ifølge ’Medieudviklingen 2025’ frem – til trods for den løbende debat om deres mulige negative følger. Men der er stor forskel på, hvor meget de forskellige aldersgrupper bruger dem. De yngste bruger både langt mere tid og flere forskellige sociale medier end de ældre. I 2025 brugte 97 procent af de 15-35-årige danskere sociale medier mindst én gang om ugen.
Det er imidlertid i aldersgruppen over 47 år, at væksten i brugen af sociale medier ses.
