Lever kaffen ikke op til forventningerne, betaler Clever. Med et nyt kaffeløfte i caféerne langs motorvejen gør Clever op med den middelmådige kaffe på farten og løfter niveauet så markant, at hver kop står sin prøve og tør blive dømt.

Danskerne er blandt verdens mest dedikerede kaffedrikkere med et forbrug på tre-fire kopper dagligt. Alligevel er kaffe på farten ofte et nødvendigt onde frem for noget, man glæder sig til.

Langs vejene følger kaffen typisk den samme opskrift. Brændt. Bitter. Serveret af maskiner, hvor oplevelsen begynder med et tryk på en touchskærm og slutter med en kop, der sjældent lever op til forventningen.

Slut med kaffe, der smager af brændeovn

Det er den oplevelse, Clever nu gør op med. I caféerne langs motorvejen er niveauet allerede hævet, og med et nyt kaffeløfte inviteres gæsterne til at dømme kaffen. Lever den ikke op til forventningerne, betaler Clever.

“Kaffe er et hverdagsritual for mange danskere. Den følger os gennem dagen derhjemme, i byen, på arbejdet og i bilen. Derfor fortjener kaffe på farten at være lige så god som den, man får på sin yndlingscafé,” siger Mette Nøhr, der er ansvarlig for strategisk designudvikling og oplevelseskoncepter hos Clever.

Clever har i dag caféer ved lynladestationerne i Kolding, Aabenraa og Odense, og flere er på vej. Med caféerne går Clever i offensiven mod motorvejens triste madkultur og vil løfte standarden for kaffe og mad på farten.

“Hos os er kaffen frisk. Den begynder med udvalgte bønner og ender i en kop, hvor kaffen smager, som den skal. Det er kvalitetskaffe brygget af mennesker, der ved præcis, hvornår den er klar. Derfor tør vi stå på mål for den med vores kaffeløfte. For hvis kaffen er anledningen til besøget, skal den også være grunden til at komme igen,” siger Mette Nøhr.