Irma, den ikoniske og historiske danske detailhandelskæde, der har været en del af mange danskeres hverdag, er måske ikke længere synlig som selvstændige butikker, men det betyder ikke, at Irma er forsvundet fra markedet. Mange af de ikoniske Irma-produkter lever fortsat videre og kan findes på hylderne i andre supermarkeder som eksempelvis SuperBrugsen.

Irmas Historie og Indflydelse

Irma blev grundlagt i 1886 og har gennem tiden opbygget et stærkt brand med fokus på kvalitet og gode råvarer. Mange danskere har et særligt forhold til Irma, og deres produkter har opnået en kultstatus blandt forbrugerne.

Hvor Kan Man Stadig Finde Irma-produkter?

Selvom Irma-butikkerne ikke længere eksisterer som selvstændige enheder, er deres produkter stadig tilgængelige:

• SuperBrugsen: Her kan kunderne stadig finde en række af de velkendte Irma-produkter, fra deres populære kaffe til de økologiske varer, som Irma er kendt for.
• Andre Coop-butikker: Irma-produkter kan også findes i andre butikker, der er en del af Coop-koncernen, hvilket sikrer, at de kvalitetsvarer, som kunderne elsker, fortsat er tilgængelige.

Irmas Produkter

Irma har altid fokuseret på at tilbyde produkter, der skiller sig ud i kvalitet og bæredygtighed. Her er nogle eksempler på populære Irma-produkter:

• Irma Kaffe: Kendt for sin rige smag og høje kvalitet.
• Økologiske Produkter: Et bredt udvalg af økologiske varer, der spænder fra friske grøntsager til konserves.
• Specialiteter: Gourmetvarer og specialprodukter, der tilføjer et strejf af luksus til hverdagen.

Salget af Irma-varer går godt i Coop. Faktisk så godt, at der bliver solgt næsten 20 procent flere af de 150 Irma-varer, Coop har på hylderne i dag, end dengang disse varer blev solgt i Irmas butikker. Nu vil Coop sætte yderligere skub i Irma-serien ved at introducere 100 nye kvalitetsprodukter samt øge tilgængeligheden af Irma-varerne på tværs af butikker landet over.

I kølvandet på lukningen af Irma som butik valgte Coop at holde fast i Irma som private brand. Og fra begyndelsen af 2024 begyndte Coop at sælge Irma-produkterne i hele Danmark og ikke kun i hovedstadsområdet, som man tidligere gjorde. De mange kvalitetsvarer blev dermed tilgængelige for flere danskere.

150 Irma-varer blev introduceret i Kvickly, SuperBrugsen og Brugsen landet over i begyndelsen af 2024, og det har været en stor succes. Fra begyndelsen af 2024 til i dag er salget af disse Irma-varer steget med næsten 20 procent.

Det glæder Jeff Salter, kategoridirektør i Coop, at danskerne over hele landet har taget så godt imod Irma-serien:

”Jeg er meget tilfreds med, at vi er lykkedes med – ikke bare at holde liv i det ikoniske brand – men faktisk at gøre Irma til en vareserie med national appel og popularitet og ikke mindst med stigende salg til følge. Irma er kendt for innovation, og vi har høje ambitioner om fortsat at udvikle og forfine Irma-varemærket. I 2025 kommer der endnu flere produkter i Irma-serien, selvfølgelig i den høje kvalitet og med det særlige touch, der kendetegner vores Irma-varer.”

Ifølge Jeff Salter vil Coop tilføje minimum 100 nye produkter til Irma-serien i 2025, som dermed vil tælle 250 forskellige varer, og Irma-brandet vil dermed brede sig over mange flere kategorier, end det gør i dag. Desuden fremhæver kategoridirektøren en række andre Irma-tiltag for 2025:

Fokus på frugt og grønt: Irma skal fylde mere som frugt og grønt-varemærke og dermed sikre, at kunderne har adgang til de allerbedste frugter og grøntsager. Dette arbejde er i fuld gang i frugt & grønt-afdelinger i Kvickly, SuperBrugsen og Brugsen.

Irma i 365discount: For at gøre den høje kvalitet og gode smag tilgængelig for endnu flere vil Irma også blive introduceret i 365discounts butikker. I første omgang er der tale om en række sæson- og spotvarer, men fremover vil det også være muligt at finde et fokuseret udvalg af Irma-varer i det faste sortiment.

Nyt design af Irma: Irma-serien får et nyt visuelt udtryk i løbet af 2025, hvor Irma-pigen træder tydeligere frem på varerne. De første nye Irma-designs er allerede landet i butikkerne.

Irma Prisen ved Sol over Gudhjem: Sol over Gudhjem er konkurrencen, der hylder de bedste nye varer fra landets små fødevareproducenter. Og som noget nyt lægger Irma navn til en helt ny produktpris, nemlig ”Irma Prisen”, som giver vinderen mulighed for at få sit produkt optaget i Irma-serien og dermed komme ud i Coops butikker.

Konklusion

Selvom Irma-butikkerne ikke længere er en del af bybilledet, lever mærket videre gennem sine produkter, som stadig kan nydes af danske forbrugere. Irmas arv fortsætter med at påvirke danske forbrugsvaner og bringe glæde til dem, der værdsætter kvalitetsfødevarer.