Destination Sønderjylland når i 2025 op på 5.180.433 overnatninger. Det er en fremgang på knap 160.000 overnatninger i forhold til 2024, svarende til 3,2 % vækst (landsgennemsnittet ligger på 2 % vækst). Siden 2019 er de samlede, årlige overnatninger steget med over 900.000.
De udenlandske gæster udgør 63 % af alle overnatninger, mens de danske står
for 37 %. Af de udenlandske gæster er Tyskland klart det største marked med 55,9 %, mens Nederlandene er det næststørste med 3,3 %.

Feriehuse er fortsat den største overnatningsform med 2.310.611 overnatninger, svarende til 45 % af alle overnatninger. Camping udgør 1.466.194 overnatninger (28 %), mens hoteller og feriecentre står for 1.159.814 overnatninger (22 %).

Udviklingen er i høj grad drevet af internationale markeder, særligt Tyskland, samt en markant fremgang i hoteller og feriecentre, mens flere af de klassiske overnatningsformer går tilbage. Åbningen af Center Parcs Nordborg Resort i sommeren 2025 vurderes at være en væsentlig forklaring på udviklingen inden for hoteller og feriecentre.